电视、广播、街道两边的护栏、网站、网络游戏，只要有人光顾的地方就可以看到各类创意新颖的广告。无处不在的广告已经令人们略感厌烦，因为能做广告的企业，都是实力不菲的知名企业，以及时尚物品。但诸多广告中唯独不见“网吧”这个实力不俗的新兴产业。导致这种情况唯一的解释就是，网吧不会宣传自己，也没有意识到宣传的作用。

    回首网吧走过的十个春秋，网吧一直是以“电子海洛因”、“社会毒瘤”的面孔示人；事实上，网吧对于普及互联网教育做出了不可磨灭的贡献，然而，网吧的这一正面现象却不为人知。时下，网吧的竞争异常激烈，对于网吧而言，到底如何宣传自己呢？

    宣传的作用到底有多大？

    站在网吧经营的角度讲，全国十几万家网吧，没有一位网吧经营者问津广告宣传，一个非常重要的原因就是，网吧经营者并不清楚宣传的作用有多大。不可否认，对于其他企业而言，广告和宣传的作用亦是无可厚非，可广告宣传能否刺激网吧的业绩增长，并改变网吧在公众心中的形象呢？

 
    在全国享有盛誉的肯德基连锁

    无论是政府还是公众，以及网吧经营者自身，一直把网吧当成一个小作坊，正是这一错误的认识，网吧才会与广告宣传无缘。从规模上来看，一家100台的网吧，投资都在50万元左右，而一家服务型的有限公司，其注册资金仅为10万元，显然，网吧是一个地地道道的企业。既然网吧是一个企业，网吧也需要宣传，更重要的是，网吧可以借助宣传这一手段，刺激业绩增长，提高其社会形象。

    对于除网吧外的其他企业而言，广告宣传费用已经成为其正常支出的一部分。相关数据表明，欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2—2.5%，有的大型企业的广告费已达销售额的5—10%，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的9.1—29.4%。相比之下，国内网吧的广告支出基本是0。巨额的广告支出，也为企业带来的丰厚的回报，也把企业的形象深入人们心间。以我们身边的知名品牌为例，肯德基和麦当劳等企业在国内获得的经济回报可谓是相当诱人，两者的品牌知名度也是妇孺皆知，而这一切正是得益于广告宣传。

    从其他企业的市场拓展过程可以看出，广告宣传对于企业有着举足轻重的作用。必要的广告宣传，不仅可以为企业带来丰厚的经济回报，还可以提高企业在公众心中的形象，这也是网吧所需要的。

    网吧宣传要遵循的基本原则

    在激烈的网吧竞争时代，必要的广告宣传，不仅可以为网吧带来丰厚的经济回报，也可以改变网吧在社会公众中的负面形象。然而，广告宣传对于网吧经营者来说仍然是一个非常陌生的经营项目，要想让广告宣传真正为网吧经营者造福，网吧的宣传要从哪几方面入手，要遵循什么原则呢？

    如同其他商业项目一样，网吧的广告宣传也是按需定做。广告宣传的目的，一是为了宣传企业的正面形象，刺激消费。为此，网吧经营者在制定合理的网吧宣传方案时，必须结合网吧的实际情况。众所周知，经历了十年的发展，中国的网吧仍然是一个弱势群体，公众对网吧的看法一直不好，正因于此，网吧一旦有负面事件发生，肯定会被刊登在媒体的重要位置。更令网吧经营者不解的是，一些本来举足轻重的负面事件，却被一些媒体记者肆意扩大传播，这无疑不利于社会公众正确认知网吧。试想，如果社会公众对网吧没有一个正确的认知，怎么会去网吧消费，怎么会成为网吧的忠实顾客呢？

    轰动一时的“蓝极速火灾”

    蓝极速网吧的一场大火，消息顷刻之间传遍大江南北，全国网吧迎来了一场长达数月的大整顿。也正是因为这一系列的负面报道，以及网吧宣传意识的缺乏，网吧对于社会的正面作用一直被社会公众及网吧管理部门所忽视。中国是一个经济相对落后的国家，尽管电脑价格一再下跌，然而，电脑对于普通老百姓而言仍然是一个奢侈品，更重要的是，拥有电脑还要登录互联网，宽带费用对于工薪阶层来说又是一笔不小的支出。网吧的出现，2元每小时甚至更低的价格，为经济不富裕且非常渴望互联网的人提供了一个解决办法，这也是网吧的正面作用。然而，罕有媒体去报道网吧对社会的突出贡献，这也成为网吧广告宣传的一个突破点。

    从国内网吧现状可以看出，网吧进行广告宣传的基本原则就是把网吧的正面形象展示给公众，其后才是提升网吧的品牌形象的宣传。

下接：网吧搞宣传之巧借外力展示网吧正面形象